디자인&기업_마케팅11 인텔의 브랜드 마케팅 전략 1968년 로버트 노이스(Robert Noyce)와 고든 무어(Gordon Moore)는 캘리포니아에서 반도체 업체인 'Integrated Electronics'를 설립하고 이를 줄여 '인텔'이라고 불렀다. 이후 인텔은 1991년부터 본격적으로 산업재 최초의 브랜드 마케팅으로 일컬어지는 '인텔 인사이드(Intel Inside)'캠페인과 '펜티엄(Pentium)'브랜드 전략을 실행했으며 지속적으로 업그레이드 된 신제품을 출시해 왔다. 우리가 일반적으로 컴퓨터 성능을 지칭하는 용어로 '286', '386', '486' 등을 말하는데 대부분은 성능과 관계된 숫자라고 생각하지만 이 숫자는 단지 컴퓨터에 들어가는 반도체 칩의 이름일뿐 큰 의미는 없으며 인텔이 만든 'i80286', 'i80386', 'i80486.. 2019. 12. 23. 마케팅과 광고 커뮤니케이션 일반적으로 '마케팅'은 주로 경영학이나 경제학에서 사용하는 용어였으나 2000년대부터 세계적인 글로벌 기업들이 경영 전략 차원에서 해결하기 어려웠던 요소들을 디자인 경영을 도입하여 해결함으로서 전략적 경영과 마케팅을 위해 디자인을 활용하기 시작했다 . '마케팅'이란 기업이 제품 또는 서비스를 통해 소비자 만족과 기업의 목적 달성을 위해 노력하는 다양한 여러 계획과 행위를 말하며 산업 발달로 대량생산과 함께 공급이 수요를 앞지르자 소비자들은 상대적으로 좋은 제품과 서비스를 찾고 선택하는 구매 경향을 보였다. 이러한 시대적 소비패턴의 변화로 기업은 효율적인 경영의 일환으로 '마케팅 개념'을 받아들이기 시작했으며 광고 커뮤니케이션을 포함한 디자인 분야를 적극 수용하기 시작했다. 미국의 경영학자 필립 코틀러(P.. 2019. 12. 20. BMW의 브랜드 아이덴티티 디자인 유럽의 자동차 회사들은 세계적으로 확고한 프리미엄 브랜드 아이덴티티를 구축하고 있으며 판매 대수도 상위권에 있다. 유럽에서는 소득수준과 국민의 소비성향 및 도로사정 등이 나라마다 크게 달라서 자동차 시장이 매우 세분화 되어 일반 계층을 대상으로 하는 자동차와 특정 계층을 위한 고급차 시장 등으로 소구 대상에 맞춰 시장이 나누어져 있다. 따라서 유럽의 자동차 회사들은 특정 모델을 기반으로 부품의 호환성을 높이는 방법으로 차별화를 추구하는 미국 자동차 회사와는 달리 다른 소비자 계층을 대상으로 독자적인 모델을 개발하는 전략을 추진, 규모의 경쟁을 통한 가격 경쟁보다는 제품의 차별화를 통한 소비자 확보에 더 큰 비중을 두었다. 유럽의 자동차들은 전통성을 브랜드 아이덴티티 전략으로 하여 모기업의 브랜드 파워를 .. 2019. 12. 18. 브랜드 이미지 마케팅 브랜드(Brand)는 기업이 판매 또는 제공하는 상품 또는 서비스를 경쟁 기업과 구분하기 위해 사용하는 명칭, 상징, 디자인, 패키지 등의 결합체라고 할 수 있다. 브랜드는 상품과 분리되어 존재할 수 없으며 그 자체가 부가가치를 창출하는 존재로서 IT 기술에 따른 급변하는 마케팅 환경으로 인해 더욱 강조되고 있다. 특히 IT기술 진보에 따른 상품의 동질화, 기업의 경영 다각화로 브랜드의 다품종화가 특정 상품의 개성을 약화시키기 떄문이다. 브랜드 이미지는 '사용자가 특정기업의 브랜드에 대하여 가지고 있는 좋고, 나쁨 또는 신념(로열티)' 등 상품과 관련되어 있는 간접적인 정보와 감성적 요소의 결합으로 형성된 사용자의 심리적 구조 체계를 말하며 20세기부터 브랜드가 중요한 마케팅 수단으로 사용되기 시작되었다.. 2019. 12. 13. 디자인 혁신기업 스와치 스위스 시계는 몇대를 이어서 가업으로 물려받아 장인의 수작업으로 만든 장인정신과 기술의 결합체로 시계를 만드는 전 공정이 평균 일년 넘게 걸렸으며 한사람이 하루에 만드 양도 2~3개에 불과했다. 그만큼 최고의 품질과 가치를 지닌 제품을 만들었다는 의미이기도 하다. 그러나 1930년대 세계적으로 대대적인 공업화로 세계 시계산업도 대규모 생산시설을 갖추고 대량 생산에 돌입하는 체제가 시작되었지만 그 시기 스위스 시계산업은 작은 마을 단위의 영세 공장 수준이었고 가족을 중심으로 이루어진 경영도 전근대적인 방식이었다. 이러한 상황을 극복하고자 스위스 시계회사들은 자발적인 연합공동체를 만들기 시작했고 1930년 오메가와 티쏘를 중심으로 시계산업 스위스협회(SSIH)를 설립하였으며 1931년 세르티나와 론진을 포함.. 2019. 11. 27. 이전 1 2 다음
