광고 # 컨셉 #크리에이티브1 광고 커뮤니케이션 컨셉과 크리에이티브 광고 커뮤니케이션에 있어서 컨셉(Concept)과 크리에이티브(Creative)의 관계는 매우 중요한 부분 중 하나이다. 이는 광고 대상에 따른 이미지나 정보, 기타 목적 등을 가지는 것에 대해 '무엇을, 어떻게 이야기 할 것인가?'를 크리에이티브의 창조적 작업으로 이끌어 내는 것이 컨셉이다. 즉 크리에이티브의 목적인 사회, 문화적 합리성에 따른 필요성과 이유를 타당성 있게 설득하여 제품의 판매증진, 기업이미지, 기타 제반 모든 사항 등을 향상시키는데 컨셉과 크리에이티브는 핵심이라고 할 수 있다. 광고는 합리성, 타당성, 이성, 감성의 바탕 위에 소비자에게 정보를 전달하는, 어떤 상품에 설득력이 부여되고 이 설득력을 좀더 차별성 있고 확실하게 전달하기 위해 독창적 아이디어가 필요하게 된다. 따라서 크리에.. 2019. 12. 19. 이전 1 다음
