브랜드 #마케팅1 브랜드 이미지 마케팅 브랜드(Brand)는 기업이 판매 또는 제공하는 상품 또는 서비스를 경쟁 기업과 구분하기 위해 사용하는 명칭, 상징, 디자인, 패키지 등의 결합체라고 할 수 있다. 브랜드는 상품과 분리되어 존재할 수 없으며 그 자체가 부가가치를 창출하는 존재로서 IT 기술에 따른 급변하는 마케팅 환경으로 인해 더욱 강조되고 있다. 특히 IT기술 진보에 따른 상품의 동질화, 기업의 경영 다각화로 브랜드의 다품종화가 특정 상품의 개성을 약화시키기 떄문이다. 브랜드 이미지는 '사용자가 특정기업의 브랜드에 대하여 가지고 있는 좋고, 나쁨 또는 신념(로열티)' 등 상품과 관련되어 있는 간접적인 정보와 감성적 요소의 결합으로 형성된 사용자의 심리적 구조 체계를 말하며 20세기부터 브랜드가 중요한 마케팅 수단으로 사용되기 시작되었다.. 2019. 12. 13. 이전 1 다음
