BMW #브랜드 아이덴티티1 BMW의 브랜드 아이덴티티 디자인 유럽의 자동차 회사들은 세계적으로 확고한 프리미엄 브랜드 아이덴티티를 구축하고 있으며 판매 대수도 상위권에 있다. 유럽에서는 소득수준과 국민의 소비성향 및 도로사정 등이 나라마다 크게 달라서 자동차 시장이 매우 세분화 되어 일반 계층을 대상으로 하는 자동차와 특정 계층을 위한 고급차 시장 등으로 소구 대상에 맞춰 시장이 나누어져 있다. 따라서 유럽의 자동차 회사들은 특정 모델을 기반으로 부품의 호환성을 높이는 방법으로 차별화를 추구하는 미국 자동차 회사와는 달리 다른 소비자 계층을 대상으로 독자적인 모델을 개발하는 전략을 추진, 규모의 경쟁을 통한 가격 경쟁보다는 제품의 차별화를 통한 소비자 확보에 더 큰 비중을 두었다. 유럽의 자동차들은 전통성을 브랜드 아이덴티티 전략으로 하여 모기업의 브랜드 파워를 .. 2019. 12. 18. 이전 1 다음
