시각디자인의 이해

시각디자인은 문자의 사용과 활자의 발명으로 시작된 복제문화의 메세지를 효과적인 대량전달에 궁극적인 목적과 필요성에 의하여 석판, 활판 인쇄 등 인쇄술의 발전을 가져오게 되었다. 메세지의 효과적인 전달의 의미에는 수용자가 미적인 만족감을 느낄수 있어야 한다는 전제를 포함하고 있다. 따라서 시각디자인은 조형예술 또는 시각예술의 표현방식과 전혀 무관하지 않은 조형방법을 사용하고 있으며 근래와서는 시각디자인 분야의 일러스트레이션이 대중예술로서의 작품으로 또는 회화작품이 정보 전달과 메세지를 위한 시각디자인 작품으로 변용되기도 한다.

 

그래픽디자인으로부터 시작된 시각디자인은 이제 그 영역이 시각적 대상이 되는 모든 것을 포함하고 있으며 시각적 기호에 의한 정보와 메세지를 전달하는 중요한 디자인 매개체로 확대되어 지고 있다. 그래픽의 어원은 그리스어인 '그라피코스(Graphikos)', 즉 '쓰다'라는 것이 원뜻이며 '도식화한다'라는 의미가 내포되어 있어 일반적으로 회화적이미지, 도안, 인쇄 등 평면상으로 표현하는 것을 말한다. 따라서 그래픽디자인은 시각적으로 조형하는 창작활동이 중심이며 이러한 기초에서 시각디자인은 사전에 계획되어지는 조형활동으로 주어진 메세지의 문제 해결을 위한 커뮤니케이션의 목적, 수단과 자료 수집, 정리하고 효과적인 아이디어에 이미지와 타이포를 적절히 조화시킨 시각언어의 생산과 적절한 레이아웃 요소들을 선택하여 계획적으로 조합하는 커뮤니케이션의 수단이자 방법인 것이다.  

 

시각디자인을 구성하는 기본 요소는 텍스트와 이미지, 레이아웃으로 이루어지고 있으며 텍스트는 메세지의 내용적인 요소로서 타이포그래피, 사인과 심벌, 다이어그램, 픽토그램 등의 언어적인 기호를 사용하고 있으며 이미지는 형태적 요소로서 사진, 일러스트레이션, 컴퓨터그래픽 등의 비언어적인 기호를 사용해서 표현하고 있다. 그리고 레이아웃은 이 두가지 구성요소를 보는 사람으로 하여금 그 의도가 잘 전달될 수 있도록 효과적으로 조합하고 배열하는것을 말한다. 대부분 시각디자인에서 성공적인 디자인 결과물들은 구성요소를 얼마나 밀도있게 구성하였는지에 따라 결정난다고 할 수 있다. 이 구성요소들은 인간의 눈을 통한 시각언어의 역할과 그에 따른 지각의 기능을 충족시키는데 있어서 보는 사람으로 하여금 의도하고자 하는 메세지를 강력하게 전달하는 매개요인들인 것이다. 따라서 시각디자인의 긍극적인 목적은 설득하고, 인식하게 하고, 알리는 것이다. 따라서 의도하고자 하는 메세지의 효과적인 전달과 시각적 표현에 있어서 성공적인 디자인 작업을 수행하기 위해서는 다음과 같은 사항이 고려되어야 한다. 1)사람들의 시각에 잘 보여져야 할것. 2)알기 쉬워야 할 것. 3)컨셉이 명료할 것. 4)전체 구성이 조형적이고 심미성이 있어야 할 것. 5)균형적이면서 통일감이 있어야 할 것. 6)차별화된 개성이 있어야 할 것 등이라고 할 수 있다. 

 

시각디자인의 전통적이고 기본적인 영역으로는 광고디자인, 그래픽디자인, 아이덴티티디자인, 패키지디자인, 편집디자인, 영상디자인, 환경디자인, 전시디자인 등이 있으며 각 영역은 다음과 같은 시각적 기능을 수행한다.

 

1)광고디자인

광고디자인은 주로 제품이나 서비스에 대해 많은 사람들의 욕구를 자극하고 행동을  환기, 촉진하기 위해 광고메세지를 시각적으로 표현하여 광고물을 제작, 판매 목적을 갖고 활동하는 시각전달디자인(Visual Communication Design) 분야이다. 주로 AIDMA - A(주의/Attention), I(흥미/Interest), D(욕구/Desire), M(기억/Memory), A(행동/Action) 법칙에 의한 표현원리에 따라 시각적으로 어필하여 소비대중에게 드라마틱한 방법으로 주의를 끌어 광고메세지를 전달해 구매행동으로 이어지게 한다.

신문 전단광고

2)그래픽디자인

인쇄에 의하여 복제, 양산 되는 매체의 시각적 디자인을 말하며 평면적 요소가 큰 포스터, 북커버, 일러스트레이션, 지도, 통계, 도표이외 SP광고(전단지), 패키지디자인 등을 포함한다. 커뮤니케이션 목적에 따라 자료수집과 이를 바탕으로 효과적인 아이디어에 이미지 및 일러스트레이션 위에 레이아웃을 구성, 텍스트를 효율적으로 배치하여 내용을 전달하는 하는 방법으로 최근에는 유머러스한 표현이나 커뮤니케이션을 위한 분위기 표현, 패턴적인 기법을 보이며 활자체를 이용한 타이포그래피를 방법도 사용한다.

홍보포스터

3)아이덴티티디자인

디자인 정책을 경영 또는 운영의 일환으로 도입하여 일관된 이미지 통합전략을 위해 만들어지는 시각적 디자인으로 대부분 국가, 도시, 기업, 브랜드 등에 적용되어 사용 주체의 차별화 된 이미지를 형성하는 역할을 한다. 이 같은 차별화 된 디자인 전략을 통해 내부적으로는 조직적 단결과 로열티를 고취하고 외부적으로는 주변환경을 환기시켜 이념이나 활동을 상징적으로 표현하는 효과적인  시각 커뮤니케이션 역할을 하고 있다.

아이덴티티디자인

4)패키지디자인(포장디자인)

포장은 제품이나 상품의 가치를 높임고 동시에 보호하기 위해 적절한 재료, 용기 등을 사용하는 것으로 주 목적은 생산에서 도매, 소매, 소비자 등 상품이 유통되는 과정에서 파손, 유출, 부패를 방지하고 보호하는 것이다. 그러나 이차원적인 평면디자인을 이용하여 삼차원적인 공간의 모습을 연출하는 특이한 분야인 포장디자인은 제품의 이미지를 차별화 있게 전달하고 진열효과, 판매 후의 편리성 등에 성공적인 판매여부를 좌우한다. 따라서 포장디자인은 상품의 소비자 기호, 성격, 특징, 가치 부여를 어떻게 할것인가에 대해 충분한 고민이 필요하다.

패키지디자인

5)편집디자인

편집디자인은 조형적이면서 심미성과 함께 가시성, 가독성 요소를 높여 전체적인 시각적 통일감과 함께 우리가 일상 생활에서 접하는 모든 시각적 대상물에 광범위하게 적용된다. 따라서 레이아웃, 타이포그래피, 사진, 일러스트레이션 등을 비롯하여 인쇄방법, 종이 및 출판재료에 관한 지식을 갖고 있어야 하며 기획부터 원고의 선택과 제작, 포맷, 지면구성 등 전 과정을 총괄해야하므로 디자이너인 동시에 저널리스의 시각에서 표현하는것이 매우 중요하다.

홍보리플렛(5단접지/반접)/탁상용 캘린더

6)영상디자인

TV, 영화, 인터넷 등 현대사회에서 가장 영향력 있는 매체로 부각되는 영상은 시각분야에서 CF로 출발하였으나 시각과 청각, 컴퓨터그래픽을 포함한 멀티미디어 이미지로서 사회, 문화 전반에 걸쳐 그 사용범위가 확대되고 있다. 또한 새로운 뉴미디어와 매체의 발달과 고차원적인 컴퓨터그래픽 활용이 높아지면서 영상디자인의 표현은 영상, 음향, 연출의 아이디어가 필요하며 시각적인 차원을 벗어나 공간적 차원과 시간적 차원까지 포함하여 영상디자인이 만들어지고 있다.

3X3멀티미디어 영상/Transparent영상

7)환경디자인

환경디자인 분야는 크게 도시환경디자인과 주거환경디자인으로 나누어 볼 수 있다. 도시환경디자인은 도시로서의 기능을 제대로 수행하기 위해 물리적 환경요소를 조화시키고 통일시켜 아름답고 쾌적한 환경에서 삶을 누리는 질적 향상을 지향하는 것으로 색채계획, 시설표지판, 공간사인 및 옥외사인 등 시각적 환경 커뮤니케이션 역할을 담당한다. 주거환경디자인은 생활 공간을 중심으로 한 목적 지향 창조 행위로 심리를 위한 색채, 조명연출, 가구 및 레이아웃 등이 해당된다. 그러나 오늘날 환경디자인 및 실내디자인(인테리어) 등 전문분야에서 전체적인 도시환경과 주거환경을 담당하고 있으며 시각분야는 색채, 옥외사인, 옥외그래픽 등 제한적인 영역에 관여 하고 있다.

덴마크 수퍼킬렌/환경디자인 계획

8)전시디자인

시각 관점에서의 전통적인 전시디자인은 이벤트와 디스플레이를 말하며 이벤트는 명확한 목적을 갖고 일정기간 동안 특정한 장소에서 대상에 해당하는 사람들에게 직, 간접적으로 체험하는 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 그 효용성이 매우 컸다. 디스플레이는 VMD(Visual Merchandiser)로 불리웠으며 브랜드 콘셉트에 맞춰 제품을 시각적으로 전시하고 매장 전체를 디자인하는 역할이다. 즉 마케팅을 목적으로 효율적인 커뮤니케이션을 달성할 수 있도록 특정 상품이나 서비스를 연출하고 관리하는 것이다. 그러나 오늘날 전시디자인이란 용어는 박물관, 과학관 등 컨셉에 맞는 연출 및 전시하는 전문분야에서 사용되는 용어로 변경되었으며 시각분야는 기획 또는 커뮤니케이션이 필요한 그래픽디자인을 담당하는 역할을 하고 있다.

홍보관/전시디자인

   

 

 

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