마케팅1 마케팅과 광고 커뮤니케이션 일반적으로 '마케팅'은 주로 경영학이나 경제학에서 사용하는 용어였으나 2000년대부터 세계적인 글로벌 기업들이 경영 전략 차원에서 해결하기 어려웠던 요소들을 디자인 경영을 도입하여 해결함으로서 전략적 경영과 마케팅을 위해 디자인을 활용하기 시작했다 . '마케팅'이란 기업이 제품 또는 서비스를 통해 소비자 만족과 기업의 목적 달성을 위해 노력하는 다양한 여러 계획과 행위를 말하며 산업 발달로 대량생산과 함께 공급이 수요를 앞지르자 소비자들은 상대적으로 좋은 제품과 서비스를 찾고 선택하는 구매 경향을 보였다. 이러한 시대적 소비패턴의 변화로 기업은 효율적인 경영의 일환으로 '마케팅 개념'을 받아들이기 시작했으며 광고 커뮤니케이션을 포함한 디자인 분야를 적극 수용하기 시작했다. 미국의 경영학자 필립 코틀러(P.. 2019. 12. 20. 이전 1 다음
